Cómo tributa la publicidad digital de plataformas del exterior
Desde la reforma de la Ley 27.430, los servicios digitales prestados por sujetos del exterior cuya utilización o explotación efectiva se realiza en la Argentina están alcanzados por el IVA a la alícuota general del 21%. La publicidad en plataformas como Meta entra en esa categoría. El cobro del impuesto se instrumentó principalmente mediante el régimen de percepción de la RG 4240 (ex AFIP). Ese régimen pone a los intermediarios de pago, como los emisores de tarjetas, en el rol de agentes de percepción cuando el pago se hace a un prestador incluido en el listado oficial. Según quién contrate y cómo pague, el impuesto puede ingresarse por distintas vías:
A esto se suman los regímenes de recaudación de Ingresos Brutos sobre servicios digitales que aplican distintas jurisdicciones.
El encuadre exacto depende de la condición frente al IVA de quien contrata y del medio de pago utilizado. Antes de definir el tratamiento, revisalo con tu contador junto con la situación particular de cada cuenta publicitaria.
Por qué la oferta “libre de impuestos” es un riesgo
La propuesta de estos intermediarios es simple: el anunciante paga a la fintech, que a su vez abona la publicidad desde el exterior. Así evita que el pago quede alcanzado por las percepciones locales. El ahorro inmediato parece atractivo, pero el impuesto no deja de existir: el servicio se sigue usando en la Argentina.Riesgos concretos para empresas y emprendedores
- Impugnación del gasto en Ganancias. Si el pago no está respaldado por documentación válida del prestador real, ARCA puede objetar su deducción. Eso aumenta la base imponible y genera diferencias de impuesto, intereses y multas.
- Impugnación del crédito fiscal. Un responsable inscripto no puede computar IVA que nunca se ingresó ni está documentado. Si se computó igual, el ajuste es directo.
- Determinación del IVA omitido. Que el impuesto no se haya ingresado por la vía correspondiente puede derivar en reclamos sobre el propio contratante.
- Cruce de información. La investigación en curso implica que ARCA está rastreando estos flujos de pago. Los usuarios del intermediario pueden quedar identificados en fiscalizaciones posteriores.
- Riesgo reputacional y operativo. Depender de un tercero informal para mantener activas las campañas expone a bloqueos de cuentas, pérdida de saldo o falta de respaldo ante un reclamo.